1、母婴市场前景广阔
二孩政策全面放开，有望带来新生儿数量跳跃式增长。十八届五中全会公报提出：全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，标志着二孩政策的全面放开。根据国家统计局数据，基于2013年底“单独二孩”政策实施后所带来的2014年新生儿增量约47万，“全面二孩”实施后人口数量也有望迎来跳跃式增长。社科院人口与劳动经济研究所预测，2015年全国统一放开二孩后，2016年新增出生人口约565.8万人，2017年达到增量峰值，约583.2万人，此后逐年降低。考虑到“单独二孩”政策实施后遇冷，预计“全面二孩”实施后，能够带来的年新生人口增量在300-500万之间。伴随着新生儿数量高峰的到来，与之息息相关的母婴行业将最先受益，母婴行业将有望迎来新一轮的快速增长。
消费升级大背景下，中高端婴幼儿产品迎来发展空间。经济增长和城镇人口比例的提高共同带动了知名优质婴幼儿品牌的消费，从而为具有品牌优势的婴幼儿品牌运营商提供了更广阔的市场空间。另一方面，家长、长辈通常是婴幼儿产品的主要购买者。85后与90后作为目前的生育主体，在思想观念，育儿方式、收入及购买力水平等方面较父辈时期已有显著提升。相比于父辈，新生代的父母更加关注育儿的科学性，注重产品的品质与安全，从而促进中高端消费需求持续提升。在此趋势推动下，婴幼儿消费品中高端婴幼儿消费品市场有望不断扩容。
新兴购物方式兴起，满足消费者多元化需求。母婴电商、跨境电商、O2O等作为新兴的购物方式，对我国母婴行业的发展产生了巨大的改变，带动我国孕婴童行业整体市场规模从2011年逾1万亿迅速扩张到2015年约2万亿。商超、大卖场、母婴店等传统实体销售网点，是购买婴幼儿产品的主要渠道，但线下渠道自身的空间局限性会限制母婴行业进一步的规模扩张。而基于线上的新型购物方式兴起，可以有效弥补传统线下渠道的不足，满足消费者更加多元化的需求。另一方面，母婴电商平台间通过折扣销售抢占市场份额，消费者的需求则在大规模促销下得到进一步释放，奶粉、纸尿裤等购买频次、标准化程度较高，并能较长时间储存的母婴产品成为主要囤货对象。
母婴市场有望迎来540-900亿的年市场增量。由经济增长、城镇化加快、育儿观念改变三方面的因素促进。参考社科院统计数据，中国新生代母婴群体人均年消费约为16000元，假设消费升级带来人均年消费性支出增速12.38%，300-500万的年新增人口将带来约540-900亿的消费市场增量。
2、婴幼儿服装市场成为热点
婴幼儿服装“快消品”属性、“安全性”品质诉求使其相对区分于童装。以往对于婴幼儿服饰与儿童服饰的区分一般仅基于尺码，但伴随着消费水平提升及育儿观念发展，婴幼儿与儿童之间在生理条件、穿着需求等方面的差异逐渐引起市场重视，从而导致婴幼儿服饰从品类、款式、安全性和选色等方面明显区分于儿童服饰。舒适性与安全性是购买婴幼儿服饰的首要考虑因素。
婴幼儿服装市场，成熟品牌较少，集中度低。有报告显示，2015年，我国0-3岁婴幼儿服饰棉品市场规模预计达到854.7亿元。伴随着二孩政策放开、消费升级及新兴购物方式兴起，我国婴幼儿服饰市场有望在未来几年达到20%的年增长速度。不同于童装市场的竞争加剧，目前市场上针对于婴幼儿服饰设计、生产的品牌仍相对有限，在中高档市场，较有知名度的集中于丽婴房、黄色小鸭、拉比、英式、好孩子、mini balabala等少数几家。大部分潜在竞争者是做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服饰产品很多仅是在儿童装上进行尺寸缩小，并非真正意义上的婴幼儿服饰。而在低端市场，也存在着众多的婴幼儿服装企业，产品质量普遍一般，以无牌或杂牌为主，该类产品附加值较低，主要依靠低价竞争，产品同质化现象严重。
品牌和市场细分时代来临，婴幼儿服饰市场龙头有望出现。消费者在选购婴幼儿产品时更倾向于美誉度高、安全有保障的品牌商品，因而会进一步带动行业集中度的不断上升，龙头企业将有望出现。以奶粉、纸尿裤、奶瓶等产品为典型，在这些细分子行业，现有品牌已经取得了非常高的市场份额，如婴幼儿食品方面的多美滋、美赞臣、惠氏、雅培；婴幼儿哺乳用品方面的贝亲、新安怡、NUK；洗护用品方面的强生、贝亲、施巴等。
与童装目前的“成人化设计”趋势不同，婴幼儿服装的设计相对固定且单调，差异化程度较低，强调面料，注重舒适性与功能性。根据中国婴童网报告显示，奶粉、纸尿裤、喂养用品、童车等品类的前十大品牌商，市场集中度均接近或超过80%，而婴幼儿童装的CR10仅有10%，远远低于其他品类。可以预见，我国婴幼儿童装的市场集中度仍存在较大的提升空间。
伴随着我国婴幼儿消费品行业的快速发展，品牌和市场细分的时代已经来临，巨大的市场容量和婴幼儿产品需求的复杂性、多样化，使得婴幼儿消费品行业各细分市场孕育着巨大的发掘机会。